Adidas ha decidido finalizar su larga relación profesional con Kanye West a raíz de los recientes comentarios antisemitas, entre otras declaraciones, vertidas por el controvertido músico estadounidense. «adidas no tolera el antisemitismo, ni tampoco ningún otro tipo de discurso que incite al odio. Los recientes comentarios de ye han sido inaceptables y peligrosos, y violan los valores de inclusión, respeto mutuo y diversidad que identifican a la compañía«, declaran los representantes de adidas en un comunicado. Esta reacción ha surgido esencialmente a partir del día que, según Van Lathan, Kanye West declaró en una visita a los estudios de TMZ que «amaba a Hitler y a los nazis«, y que «la esclavitud era una opción«.
La colaboración entre adidas y Kanye West arrancó en 2013 a raíz de la salida al mercado de sus zapatillas Yeezy. El punto de encuentro profesional fue realmente fructífero: según The Washington Post, unos 2.000 millones de dólares, alrededor de un 10% del «revenue» anual de la compañía, fueron los que esa colaboración gestó al año. Pese a ello, la relación de Kanye con la marca se había ido deteriorando de forma progresiva. Recientemente el rapero acusó a la compañía de robar sus diseños, y a su vez trató de intimidar a algunos directivos de la misma al mostrarles material pornográfico.
adidas es la última compañía en terminar su relación profesional con West. Antes que esta, Balenciaga, CAA y JPMorgan Chase han sido los activos que han tomado una decisión similar a lo largo de estas últimas semanas.
